El pasado 18 de noviembre se llevó a cabo Expomanagment, evento de líderes empresariales en un reconocido recinto al norte de la Ciudad de México, en donde se dieron a conocer las marcas más reconocidas de México en las siguientes categorías: mayor vínculo con consumidores, mejor publicidad, la marca más amada y la más odiada.

Estos resultados se dieron con base en un estudio realizado por las consultoras HSM y Millward Brown en el que 10 mil 371 mil ejecutivos realizaron una entrevista a través de Internet para dar a conocer su crítica sobre la fuerza, el vínculo y la identificación que tienen estas marcas con sus respectivos consumidores; cifras que fueron dadas a conocer por estas dos reconocidas consultoras a nivel mundial.

Se midieron 23 categorías de marcas, desde Afores, hasta cuidados bucales pasando por aguas embotelladas, equipos de futbol, marcas de lujo entre hombres y mujeres, tarjetas de crédito, ropa deportiva, cereales y cadenas hoteleras, entre otras. De entre todas ellas, Absolut se reafirma en la cúspide como la marca más amada.

Las marcas más amadas: Las emociones son impulsos que conducen a la acción y la toma de decisiones, una emoción te atrae o te repele. Durante muchos años se ha estudiado la reacción emotiva de los consumidores con las marcas y se ha demostrado que las marcas poderosas evocan respuestas emocionales positivas más intensas que las marcas débiles.

Mediante una pregunta muy simple: ¿cuáles marcas amas o adoras y cuáles odias o detestas?

La marca más amada en 2009 es Absolut; tres de cada cuatro entrevistados en la categoría de vodka afirmaron amarla. Absolut Vodka ha escalado hasta la cima de preferencia entre los ejecutivos mexicanos, con un increíble vínculo de 70% (tercer lugar global). Es la marca percibida como la más vanguardista en el estudio, quizá por su botella inmortalizada como ícono cultural a través de cientos de piezas publicitarias y artísticas. Absolut es la quinta marca más valiosa de bebidas alcohólicas en el mundo y la número 1 en la categoría de Vodkas con otro 70% en la presencia de los consumidores, conocida por el 100% de los mismos, con mayor vínculo entre 719 marcas de Vodka.

De esta manera Absolut toma presencia en diferentes ámbitos mundiales y cautiva las emociones de los mexicanos posicionándose en primer lugar y demostrando la fuerza que ha logrado y que la ha llevado a ser inconfundiblemente Absolut Vodka.

Alejandro Castro, parte de la terna de diseñadores seleccionados por Exquisite Wodka para vivir la experiencia The Exquisite Design, dio a conocer su última creación inspirada en la marca. La presentación de la pieza Exquisite, nombrada Espiral, fue el jueves 12 de noviembre en un exclusivo cocktail en el Hotel Condesa DF y contó con más de 150 invitados entre diseñadores, empresarios y socialités.

Bajo el concepto de giro infinito, la pieza de Alejandro Castro es una banca-escultura rotada sobre un eje central a manera de una espiral.  A través del  espacio vacío,  las piezas se repiten cambiando su posición subsecuentemente, con ello, el autor busca trasmitir que muchas veces necesitamos menos materia de lo que pensamos para conseguir generar un objeto.

Espiral intenta retar al ojo humano más que tener un objetivo funcional y para su creación, Alejandro se inspiró en el movimiento de giro y la transparencia de la botella de Exquisite, misma que fue ideada por el reconocido arquitecto Frank Gehry y que se une a la gran lista de proyectos de Gehry mundialmente conocidos, como el Museo Guggenheim de Bilbao, el Auditorio Walt Disney Concert Hall en Los Ángeles y la más recientemente colección de joyería para  Tiffanys.

Alejandro Castro es diseñador industrial, artista y director de arte. De manera conjunta con Emiliano Godoy, lanzaron en el Design Week una línea de productos que implican estrategias de diseño y producción para controlar los impactos ambientales a lo largo de todo el ciclo de vida de los objetos. Esta nueva línea, de la cual la pieza Exquisite forma parte, comprende sillones, mesas de centro, libreros, escritorios, cajones, repisas de pared y mesas de comedor, todos ellos elaborados con materiales  como el abedul.

The Exquisite Design, auspiciado por Wyborowa Exquisite Wodka, consiste en hacer coincidir a jóvenes diseñadores mexicanos con diseñadores extranjeros ya consolidados para enriquecerse con ideas, opiniones y hasta formas de vida. Wyborowa Exquisite Wodka ha logrado ganar 25 medallas de oro por su calidad y sabor, la última otorgada por ‘The Wine & Spirits Competition’, la cita mundial más importante del sector.

Alejandro actualmente trabaja en proyectos de mobiliario, interiores y arte. Dirige la tienda de diseño Pin, es director de arte de la marca Pirwi y forma parte del colectivo de diseño NEL.

Entre sus proyectos recientes destacan el diseño del bar Magnolia en la Torre Mayor, así como el diseño de mobiliario para la tienda Sicario, ambos en la Ciudad de México. En el terreno de la dirección de arte ha dirigido la inauguración de la exposición de Mario Testino en el Antiguo Colegio de San Ildefonso, la inauguración de la tienda Hugo Boss Woman y el festival musical Mxbeat de Marlboro. Asimismo, ha trabajado para cine y video.

Alejandro Castro ha trabajado para empresas como Kid Robot, Squat y Sweet and Dandy y ha expuesto en la Galería Mexicana de Diseño (México, 2007), en la Galería Ludens (México, 2005), y en la International Contemporary Furniture Fair (Nueva York, 2006), en Vicnato durante Salón del Mobile (Milán, 2008).

El vodka es una bebida conocida, consumida y amada alrededor del mundo.

Una gran joya de ella es la marca “original” Wyborowa, la cual se produjo en 1823, cuando la destilería de Poznan adoptó técnicas modernas, permitiendo lograr un vodka seco y puro. Wyborowa en polaco significa “exquisito”, y así fue como los jueces catalogaron su gran calidad durante las Catas Nacionales de Vodka en 1823.

Wyborowa Exquisite es producido de una variedad única de centeno, llamada “Dankowskie Golden Rye”, que crece en un sólo estado, en la aldea de Turew, cerca de Poznan alrededor del oeste de Polonia, un área que siempre ha estado vinculada con la producción de centeno y vodka de alta calidad.

Wyborowa Exquisite nace de la visión de crear un innovador Wodka Ultra Premium que combina la tradición Polaca, un empaque novedoso y un destilado de calidad suprema.

Ficha técnica:

País de Origen: Polonia
Grados de Alcohol: 40% Alc. Vol.
Presentaciones: 750 ml
Segmento de vodka: Super Premium
Formas de tomar: Se recomienda disfrutar derecho muy frió o en las rocas. Aunque es un excelente vodka para los martinis más sofisticados.

Exquisite está producido mediante técnicas tradicionales y está compuesto por centeno cuidadosamente cultivado y seleccionado de la comarca de Turew.

Notas de cata:
Nariz: elegante, centeno ligeramente especiado, engalanado con nueces del Brasil y notas de bizcocho.
Paladar: una sensación en la boca increíblemente sedosa, con notas delicadas de pan de centeno fresco, nueces del Brasil e intenso sabor cremoso, con una dulzura balanceada por un ligero toque seco y tostado.

Final: ligeramente especiado, acabado de nueces dulces y secas, con un toque de ajonjolí.
Vodka polaco elaborado de un sólo tipo de centeno, de una sola finca en una sola destilería. “El single malt de los vodkas.”

Premios:

Exquisite cuenta en su haber con más de 25 premios, entre los que destacan:

Doble medalla de Oro en San Francisco (Marzo 2004)
Medalla de Oro en BTI de Chicago (Otoño 2004)
Medalla de Oro en IWSC de Londres (2007)

Su diseño:
Wyborowa, además de su altísima calidad, se ha caracterizado por su elegante apariencia, la botella ha sido ideada por Frank Gehry, para poder atrapar la esencia de Wyborowa Exquisite.

Frank Gehry, considerado como uno de los arquitectos más creativos y distinguidos del mundo. Se inspiró en un viaje a Polonia donde evocaron memorias de su madre Polaca, transformándose así este proyecto una mezcla de “técnica y emociones”. Por lo tanto el empaque se diseñó como una fusión entre la herencia Polaca y el diseño moderno.

Frank Gehry nació en Toronto, Canadá, y su madre viene de Lodz en Polonia. En 1947 se mudó con su familia a Los Angeles, graduándose de arquitectura en 1954 en la Universidad de Southern California. Realizó estudios de Post-grado en Planificación Urbanística en la escuela de Diseño de Harvard University.  Ha obtenido premios tales como la Medalla de Oro del “Royal Institute of British Arquitects” y la Medalla de Oro de Arquitectura del “American Institute of Arquitects”.

Sus estructuras contrastan espacios y materiales de formas inusuales yuxtapuestas con simples formas geométricas. Entre sus más resaltantes creaciones están: El Museo Guggenhein de Bilbao;  el “Walt Disney Concert Hall”, en Los Ángeles; el bello edificio en Praga conocido como “Ginger & Fred” en honor a la famosa pareja que lo inspiró, y el “Ray & Maria Stata Center” en M.I.T., Boston. Y para demostrar que su genio no tiene límites, este año la famosa Casa Tiffany´s le pidió que diseñara para ellos su propia colección de joyas, la cual ya es objeto de deseo entre los amantes de lo exquisito.

¿Quién no conoce el original y colorido vodka Absolut? 

Conocida por todos y consumida por muchos, esta bebida fue introducida al mercado por el empresario Lars Olsson Smith en 1879 en Ahus, Suiza.

En los últimos años, la marca ha alcanzado una popularidad enorme gracias a su estrategia de marketing que sin duda ha hecho a uno que otro adicto y coleccionista de sus originales botellas y más de uno ha pasado toda una noche probando sus diferentes sabores bien mezclados con algún jugo o solito. 

Su publicidad lo ha posicionado en el top of mind de los consumidores y conocedores de esta bebida sueca como una divertida, novedosa y siempre cambiante opción con un precio accesible y ademas fácil de encontrar en bares, restaurantes y  tiendas. Actualmente, su mercado se extiende a más de 120 países y es la tercera marca más consumida en Estados Unidos.

Su original diseño ha ganado premios de creatividad y ha sido un gancho importante para la industria. Este concepto fue creado por la agencia sueca Carlsson and Broman y en sus inicios era una botella totalmente transparente, sin etiqueta, con las letras grabadas encima para poder ver a través de ella, con toques plateados y la foto de su fundador, misma que hoy día es  uno de los grandes diseños de la historia y una obra maestra del diseño en cristal.

El nombre original de la botella era “Absolute Pure Vodka”, pero en América no permitieron registrar palabras como “Absoluto” o “Puro” para una marca comercial, así que ésta se limitó a “Absolut Vodka”.

Cientos de artistas han participado en el diseño de las botellas de Absolut a lo largo de los años. En 1985, Andy Warhol pintó la primera y fue así como nació Absolut Art. La campaña de Absolut es hoy catalogada como una galería de arte publicitario global, un icono en la historia del siglo XX y una página importante del arte contemporáneo.

Distintos sabores característicos son los que distinguen la marca Absolut y en todos ellos se encuentra un sabor único y original a frutas y especias. Entre ellos encontramos: Absolut Citron,  Absolut Peppar, Absolut Kurant, Absolut Mandarin, Absolut Mango, Absolut Vanilia, Absolut Raspberri, Absolut Apeach, Absolut Ruby Red, Absolut Pears, Absolut New Orleans, Absolut Los Angeles y Absolut 100.

Además cuenta con tres versiones del Absolut tradicional:

Absolut Blue (Absolut Tradicional con la botella clásica de etiqueta azul), Absolut Red (Absolut de 50% Vol. y 100 Proof con botella clásica etiqueta roja), y la marca Premium Absolut Level (Absolut destilado 5 veces).

Esta bebida es conocida mundialmente y la preferida de muchos, jóvenes y adultos la disfrutan.