El Director de Marketing del Palau de Les Arts Reina Sofía sugirió el reto de crear una acción para acercar la institución y su oferta lírica a la sociedad valenciana. El objetivo propuesto era iniciar un cambio en la percepción social sobre este tipo de espectáculo, para posicionar la ópera como una clara alternativa de ocio.

La agencia de publicidad AGR, en su situación de partida se confirma, efectivamente, que la ópera es una oferta cultural desconocida para gran parte de la población, que la considera popularmente como un espectáculo para minorías. Percepciones sobre el precio de las entradas, su disponibilidad de compra, la falta de preparación musical, su larga duración…, se han convertido en barreras que la alejan del conjunto de la sociedad. Frente a ello, el único requisito que se consideraba imprescindible para disfrutar de este espectáculo es el tener capacidad para sentir y emocionarse.

¿Cómo realizar una acción efectiva que ayudará a cambiar estas apreciaciones y conseguir demostrar que la ópera puede gustar a cualquier persona?

En su estrategia tenían claro que la mejor opción era llevar la ópera a la calle, literalmente. Y más que a la calle, pensamos que el Mercado Central de Valencia podía ser el escenario más idóneo para ello por tratarse de un edificio emblemático de la ciudad y foro de encuentro de los ciudadanos. ¿Por qué no plantear allí, un día cualquiera, una acción de Ópera Street Market?

Con este objetivo, tomaron como referencia uno de los títulos más emblemáticos de la temporada 2009-2010, La Traviata, y la trasladaron al Mercado Central de Valencia. Querían sorprender a los centenares de clientes y comerciantes que se encontraban allí, una mañana de viernes, provocando un “encuentro directo con la ópera” que irían descubriendo conforme se desarrollaba la acción. Para ello, camuflangearon a un grupo de seis cantantes de ópera; sopranos, barítonos, mezzosopranos y tenores como vendedores, turistas o clientes habituales del mercado, actuando con normalidad. En un momento dado, uno de ellos, que actuaba como vendedor de frutas, interpretó un aria ante la sorpresa de los asistentes. Otro cantante situado en otro punto le respondió, y así se fueron sumando, en diferentes momentos y situaciones, el resto de los cantantes. El público se integró en un espectáculo en el que, tras brindis, bailes y aplausos, descubrieron que el Palau de les Arts era el promotor de la acción. Una situación que emocionó a todos, se valoró muy positivamente y creó una experiencia inusual en el recinto.

Para consolidar esta iniciativa de derribar las barreras en torno a la ópera, además de la difusión de un video sobre el conjunto de la acción realizada en el Mercado Central, se están llevando a cabo otras acciones, como el site www.esoqueseconocecomolaopera.com, la creación de perfiles en redes sociales como Twitter, Facebook o Myspace, o el reparto de manuales “de uso y disfrute de eso que se conoce como la ópera” con cupones de 40% de descuento para la compra, en las taquillas del Palau de les Arts, de entradas de determinadas óperas programadas a lo largo de la Temporada 2009 - 2010.

Con esta acción, que está obteniendo una gran repercusión en redes sociales y medios de comunicación, el Palau de les Arts Reina Sofía se ha convertido en una institución pionera en establecer un nuevo canal de comunicación para llegar a un público que, hasta el momento, se había mantenido ajeno a la ópera, utilizando para ello una estrategia basada en el uso de las nuevas disciplinas y herramientas de comunicación.

Andrés Roemer es uno de los hombres más inteligentes que conozco, encantador, innovador y siempre con propuestas diferentes y deliciosas.

Esta obra es un ejemplo de su talento…

“El Otro Einstein”, puesta en escena de Tv Azteca, se estrenó el pasado viernes 18 de septiembre y cuenta con la participación de las actrices Dora Cordero, Claudia Lobos y Verónica Merchant.

En su presentación, la obra  fue ovacionada de pie por parte del público que agradeció la dirección de Raúl Quintanilla y las magníficas actuaciones de sus actrices.

La pieza, que inició temporada en el teatro el Telón de Asfalto de la Ciudad de México, fue escrita por Andrés Roemer a partir de una ardua investigación y material bibliográfico que sustentan los hechos que se presentan.

El montaje recrea la vida privada del genio más grande del siglo XX, pero contada por tres de sus mujeres: Mileva Maric (Verónica Merchant), su primera esposa, quien afirmó que era coautora y cómplice de la famosa teoría firmada por Einstein.

Así como por Elsa Lowenthal (Claudia Lobo), su prima, amante y segunda esposa, quien escuchó palabras jamás pronunciadas por él, y Helen Dukas (Dora Cordero), su asistente, quien resguardó hasta la muerte el legado del físico alemán.

La obra tiene en vivo al violinista Francisco Lledías, quien tocará las melodías que le gustaban al físico, además de que habrá proyecciones de videos e imágenes reales de él.

“El otro Einstein” es un nuevo proyecto de Azteca Teatro, que versa respecto de la vida secreta del científico, basada en cartas que el creador de la teoría de la relatividad escribió a estas mujeres, pues como asentaría el mismo autor: “Es una autopsia emocional de Einstein vista a través de sus mujeres”.

Al finalizar la función, Verónica Merchant señaló que después de la telenovela “Eternamente tuya”, tenía planeado descansar, pero al ver el guión de la obra le pareció interesante la propuesta y conocer otra perspectiva de Einstein.

Por su parte, Roemer, politólogo y periodista, agradeció el apoyo al maestro Quintanilla, quien subrayó que la obra va más allá de la anécdota: “Invita al público a cuestionarse sobre sí mismo, a reconocer las luces y las sombras de su personalidad. Invita a buscar al gemelo oscuro que está en nosotros”.

La pieza tendrá funciones los viernes a las 20:30 horas, sábados 18:00 y 20:30 horas, así como domingos a las 18:00; además se escenificará también en el 37 Festival Internacional Cervantino, los días 17 y 18 de octubre, en el Teatro María Grever.