Fundación Domecq a todo lo alto
Escrito en General por Deby
La Fundación Domecq plantea que el consumo moderado de bebidas con contenido de alcohol comercializadas por el mercado formal no es dañino para la salud ni perjudicial para la convivencia social; pero reconoce que el abuso de dichas bebidas, asà como el consumo de bebidas que forman parte del mercado informal, aún en pequeñas cantidades, sà pone en riesgo la salud del consumidor.
Dentro de la industria de bebidas con contenido alcohólico, la Responsabilidad Social tiene expresiones particulares orientadas hacia la prevención, la educación del consumidor y el tratamiento de los problemas asociados con el consumo no moderado de bebidas alcohólicas.
Casa Pedro Domecq, fundada en 1948, paralelamente al desarrollo de la empresa, siempre proporcionó apoyo a proyectos culturales, de educación y de protección al medio ambiente, y ha canalizado recursos a causas de asistencia social en cada una de las ramas por medio de instituciones que profesionalmente se dedican a ello.
Ayudó a la fundación de PRONATURA (Protección a la Naturaleza) y de la Casa Hogar PAS (Patronato de Asistencia Social) a la cual auspició durante varios años y a fines de los 90’s le donó la casa sede que hoy disfrutan y construyó el actual museo de sitio de Teotihuacán, que funciona desde 1994.
Don Antonio Ariza Cañadilla y Don Pedro F. Domecq y González decidieron crear el 29 de junio de 1977 el ICD (Instituto Cultural Domecq) para tener junto al Salón de Eventos de la Torre Domecq, un foro permanente de promoción de actividades culturales en un recinto propio en Coyoacán y profesionalizar los apoyos económicos y en especie para eventos diversos.
La Fundación Casa Pedro Domecq se reestructuró desde agosto de 2006 y actualmente ha tomado a su cargo acciones de compromiso y responsabilidad social en temas de promoción de la salud en proyectos de Telemedicina en zonas rurales y en el equipamiento de consultorios médicos, como también en la campaña que invita al consumo responsable de bebidas con alcohol.
La Fundación participa además en actividades ecológicas, como con el Fideicomiso de Proyectos Sociales para lograr la recuperación de la Cuenca Amanalco-Valle de Bravo, que abastece el 20% del agua que requiere el Distrito Federal.
En cuanto a la parte de colecciones de arte, posee dentro de su patrimonio una colección de obras de arte contemporáneo en diversas técnicas producidas por importantes artistas. Además, cuenta con una colección de charrerÃa y otra de tauromaquia.
Del lado educativo, Domecq aportó importantes recursos para el Centro de Agronegocios en la Universidad Anáhuac de Puebla para apoyar el desarrollo de la región a través de la educación de las nuevas generaciones de jóvenes poblanos. El más reciente edificio de posgrado fue inaugurado el 3 de junio de 2004.
Referente a patrocinios, entre algunos, la Fundación Domecq auspició la restauración de la escultura de España, llamada “Méxicoâ€, construida como parte de la Ruta de la Amistad en Perisur para la Olimpiada de 1968, la cual además dotó de iluminación y se ocupará de su mantenimiento.
Durante los Juegos OlÃmpicos de 1968, México creó la Olimpiada Cultural. Uno de sus eventos fue la “Ruta de la Amistadâ€, el corredor escultórico más grande del mundo.
Sobre las membresÃas, la Fundación Domecq cuenta con la distinción entre la sociedad civil de participar en el Comité Técnico del FONCA (Fondo Nacional para la Cultura y las Artes), entidad responsable de la asignación de becas para jóvenes creadores en diversas disciplinas artÃsticas, y es miembro activo del CEMEFI, de FUNSALUD y de FISAC (Fundacion de Investigaciones Sociales, A.C.).
A principios de marzo de este año, Fundación Domecq presentó su nueva campaña de Responsabilidad Social llamada “O Tomas o Manejas”, la cual busca reforzar su compromiso con la sociedad para concientizar sobre el consumo responsable y moderado de bebidas alcohólicas.
El embajador de Fundación Domecq es Jaime Camil, quien además es responsable de transmitir los mensajes de esta nueva campaña, cuya difusión se realizará en los medios de comunicación como televisión abierta, de paga, cine, radio, parabuses, impresos en centros de consumo y pantallas internas.
“Con un mensaje claro e impactante Fundación Domecq busca en la campaña “O Tomas o Manejas†crear conciencia entre los jóvenes y la sociedad sobre la importancia que tiene el consumo responsable y moderado de bebidas con alcohol”, afirmó François Bouyra presidente de la Fundación Domecq y director general de Casa Pedro Domecq.
Bouyra además destacó los tres ejes principales de esta campaña: “La primera es o tomas o manejas; la segunda es la no venta y no consumo a menores de edad, obviamente la ley nos ayuda al respecto; y el tercer eje es educar de una forma consistente y a largo plazo a nuestra sociedad sobre el consumo responsable”.
Señaló además que lo que le preocupa es lo que denomina como “consumo explosivo”, que no es otra cosa que el ingerir mucho alcohol en poco tiempo.
Por su parte, Lourdes Pozo de Bouyra, esposa de François y presidenta de Fundación Domecq, agradeció a los presentes y a Jaime Camil por prestar su gran talento e impecable imagen para ayudar a difundir el mensaje de la Fundación.
Pozo de Bouyra explicó que el compromiso de la misma es la responsabilidad social, principalmente con los jóvenes, por ello, y después de hacer estudios, “tomamos la decisión de hacer una campaña que hablara claro, no a medias tintas, lo más directo posible. Lo que van a ver en esta campaña es lo que realmente sucede, no es ficción ni pelÃcula de terror, es la realidad y todos nuestros jóvenes necesitan que se los digamos asÃ, claramente”.
Una de las cosas que hacen diferente a François es su lucha constante y su gusto cotidiano por la excelencia, por lo que él y Lourdes hacen un formidable quipo dentro de la Fundación, misma que busca, además de un uso responsable del alcohol, dar difusión y apoyo a la cultura, la educación y a temas medioambientales.











